In den letzten Jahren wurde die neue Technik RSS immer wieder gehyped. Jeder benutzt RSS, jeder kennt RSS, E-Mail wurde hingegen als Medium zum Versenden aktueller Informationen mehrfach Todgeschrieben. Auch wenn viele Blogger RSS immer noch anpreisen und als non plus ultra in sachen Informationsverteilung ansehen, ist es immer noch lohnenswert neben einen RSS Feed auch den Versand neuster Informationen per E-Mail anzubieten. Den nach einer neuen Studie, in der 100.000 deutsche Internet nutzer zum Thema RSS befragt wurden, kennen 23,3% RSS überhaupt nicht und ganze 47,9% nutzen die Technologie noch nicht einmal, obwohl sie etwas mit dem Wort RSS anfangen können!

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In meiner kleinen Serie “E-Mail Marketing: 4 goldene Regeln für die perfekte Betreffzeile“, geh ich heute zuerst auf die erste und für mich auch die wichtigste Regel ein. Der Vollständigkeit halber hier einmal kurz die Regel: “Die wichtigsten Informationen sollten am Anfang der Betreffzeile stehen!“.

Die Betreffzeile ist für den Empfänger der wichtigste und einer der wenigen Anhaltspunkte ob er die E-Mail öffnet oder nicht. Leider Testen viele nicht die Wirkung ihrer Betreffzeilen und verschwenden deswegen großes Potential, das eine E-Mail Liste mit sich bringt. Viele verbinden mit einer erfolgreichen E-Mail Kampagne eine kurze und knackige Betreffzeile. Dem kann ich aber nur bedingt zustimmen. Viel wichtiger ist der Satzbau.

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Für das E-Mail Marketing ist die Betreffzeile der wichtigste Faktor, für den Erfolg einer Kampagne. Der Betreff entscheidet, ob eine E-Mail geöffnet wird oder sofort in den Papierkorb landet. In 4 weiteren Artikeln, werde ich jeden einzelnen dieser 4 Regeln erläutern und erklären. Stay tuned! Hier die 4 Regeln die ihr unbedingt einhalten solltet und beachten solltet:

• Die wichtigsten Informationen sollten am Anfang der Betreffzeile stehen.

• Die Betreffzeile sollte so kurz wie möglich gehalten werden.

• Längere Betreffzeilen nur aus gutem grund verwenden.

• Die Betreffzeile Testen!