Viele Unternehmen schwören drauf, wenn sie ein neues Produkt oder einfach nur eine kleine Verbesserung ihres Produktes auf den Markt bringen, wird gleich die Klassische und total Ineffiziente Werbemaschinerie in Gang gesetzt. Einer der ersten Schritte ist das Werbeagenturen engagiert werden, die dann unnütze Pressemitteilungen erstellen. Manche Firmen werfen diesen Werbeagenturen viel Geld entgegen. Hauptsache sie haben dann die perfekte Pressemitteilung um diese dann an möglichst viele große Verteiler schicken können. Viele merken dann nach 1-2 Wochen das es ja so gut wie gar keine Resonanz auf diese Pressemitteilung gibt und schicken ihre Pressemitteilung, im nächsten Schritt, dann an möglichst viele Redaktionen die diese Pressemitteilung Interessieren könnte. Und was machen die Redaktionen? Die werfen diesen “Pressespam” einfach in ihren Papierkorb!
Und dann beginnt das große Hinundhertelefonieren: “Ich habe Ihnen vor einigen Tagen eine Pressemitteilung unseres neuen Produktes zugeschickt und wollte mal nachfragen ob diese auch angekommen ist? Nein? Ich schick sie Ihnen gerne noch einmal!” Ahhh, die Armen! Ich mag Journalisten zwar nicht besonders, aber damit machen Sie sich einfach nur unbeliebt und rauben den Journalisten, schlicht und ergreifend, seine Zeit! Und noch schlimmer ist es wenn Sie für ein solches Vorgehen auch noch eine PR-Agentur engagiert haben und dafür noch eine dicke Rechnung in den Briefkasten flattert.
Wie eure Pressemitteilung auch wirklich was bringt!
Ich denke mal man hat bis jetzt nicht unbedingt die positiven Aspekte einer Pressemitteilung herausgelesen, ich wollte euch nur einmal darstellen wie es Typischer weise in einem Unternehmen oder einer PR-Agentur abläuft, wenn ein neues Produkt auf den Markt geworfen wird. Man kann Pressemitteilungen aber auch ganz anders nutzen, und ich meine damit auch wesentlich erfolgreicher.
Nutzen eure Pressemitteilungen nicht mehr zum Pushen, also in diesem Fall um die Pressemitteilung möglichst vielen Redaktionen zukommen zu lassen, sondern nutzt diese Pressemitteilungen um einen Pull Effekt zu erzielen. Legt eure Pressemitteilungen ganz dezent in einer Rubrik auf euer Webseite ab, wenn Journalisten auf eure Produkt aufmerksam werden und darüber schreiben möchte, werden sie von ganz allein nach diesen Pressemitteilungen suchen und sie dann auch finden. Jeder Journalist wird sich darüber freuen eine Pressemitteilung zu finden und nutzt diese dann dazu sich einen Überblick über das Produkt, aber auch über euer Unternehmen, verschaffen zu können. Achtet darauf das ihr euch in jeder Pressemitteilung selber Vorstellt.
Schreibt eure Pressemitteilungen selber
Engagiert keine teuren Werbeagenturen um Pressemitteilungen erstellen zu lassen, ihr selber wisst doch ganz am besten was euer Produkt ist und was ihr darüber am liebsten hören möchtet bzw. wie euer Produkt dargestellt werden soll. Schreibt das einfach auf, Pressemitteilungen werden nicht einfach Kopiert und erscheinen dann eins zu eins in einer Zeitschrift, oder auf einem Online Magazin. Bezahlt Medien nicht dafür das sie eure Botschaften verbreiten. Ihr müsst lernen eure Botschaft so aufzubereiten das die Medien diese haben wollen. Alle Informationen die als Werbebotschaft aufbereitet werden, werden verständlicher Weise, einfach Ignoriert.
Viele fühlen sich einfach nur noch genervt von Werbung! Viele Firmen haben diese Trend noch nicht entdeckt oder wollen ihn einfach nicht sehen. Eure Message kommt heute zu tage nur noch an wenn sie nicht mehr als Werbung erkennbar ist. Und wenn ein Journalist oder ein Blogger darüber schreibt, wissen die Leser das es sich nicht um die Meinung des Unternehmens handelt sondern um die Meinung einer unabhängigen Quelle!