Stirbt Bannerwerbung?

Bannerwerbung, jeder kennt sie. Es gibt kleine Banner und größere. Generell kann man sagen das bei 1000 Bannereinblendungen 2 mal auf das Banner geklickt ist, effektiv also eine Klickrate von 0,25%. Hört sich wenig an und das ist es auch. Bannerwerbung ist ein Massenmarkt. Bei 1.000.000 Einblendungen sind es immerhin schon 2500 Klicks. Der nächste Faktor der dazu kommt ist das auch viele Fehlklicks generiert werden und zwar ist die Fehlklick Rate bei großen Bannern höher als bei kleinen.

Ein Rechenbeispiel

Gehen wir mal von einem Voll-Banner aus. Dieser hat 468×60 Pixel. Dieser Voll-Banner wird 1.000.000 mal eingeblendet. 2500 Menschen Klicken drauf. Davon sind mindestens 200 Fehlklicks. Dann haben wir ganze 2300 Leute die sich wohl für das Produkt Interessieren für das geworben wurden.  Je nach Zielgruppe kosten 1.000 Bannereinblendungen  lockere 1.50 Euro bis 5.00 Euro. Ich nehme mal die Mitte und entscheide mich für 3.25 Euro. Für 3,25 Euro bekommt man schon Bannereinblendungen  mit mehr oder weniger gut definierten Zielgruppe, die aber wohl ein bisschen größer gefächert ist. Bei einer Conversion von 3%, welche bei derart guten Traffic durchaus erreichbar sein sollte, haben 69 Menschen das Produkt kaufen.

Lohnen würde sich diese Form der Bannerwerbung also erst wenn du durch jeden Kunden einen Gewinn von 47 Euro erwirtschaftest. Natürlich ist diesen Rechenbeispiel von viele Faktoren abhängig. Unter anderem auch vom Aufbau der Landigpage, diese muss unbedingt gut und vor allem intuitiv Gestaltet sein, also den Nutzer zum Kauf bewegen und begleiten! Wenn du es geschickt anstellst kannst du vielleicht den ein oder anderen Kunden noch binden. Verusch auf jeden Fall mehr als eine Action von jedem Besucher zu bekommen, alles andere wär verschwendung. Wie du dies am besten anstellst, kannst du in einem anderen Beitrag unter Punkt 4. Traffic Recyclen nachlesen.

Die Zielgruppe macht’s

Bannerwerbung ist nicht tot aber es ist umso schwieriger den jeh, Gewinnbringend mit Bannerwerbung zu Arbeiten. Man muss sich schon ganz genau sein Produkt anschauen und auch eine gute Plattform finden um effektiv Bannerwerbung zu machen. Dazu kommt die Banner Blindness. Viele übersehen diese Banner einfach, deswegen auch die schlechte Klickraten.

Viele Werbeformen haben Bannern bereits den Rang abgelaufen. Textlinks haben eine Conversion von 5% das ist 20 mal so viel wie bei einem Banner und auch nicht wirklich viel teuer, wenn nicht sogar billiger. Bei Textlinks bezahlt man meistens nur für den Klick und nicht für die Impresssions. Mit Bannerwerbung kann man gut den Spruch “Auch ein Blindes Huhn findet mal ein Korn” verbinden. Denn umso undefinierbarer die Zielgruppe ist, desto unwahrscheinlicher ist es das gerade mal wer vorbei Surft der sich für diesen Produkt Interessiert. Bannerwerbung kann man in etwa mit einem Jäger vergleichen der einfach mal so mit seiner Schrotflinte in den Wald schießt und hofft ein Reh zu erlegen.

Trotzdem möchte ich euch noch ein paar Tipps auf den weg geben mit denen ihr Bannerwerbung effektiver gestalten könnt. Achtet immer darauf das eure Bannerwerbung etwas bringt, könnt ihr den Erfolg euer Bannerwerbung nicht messen, lasst es lieber gleich sein. Gerade für kleine Firmen die nicht unentlich Werbebudget haben, muss der Erfolg einer Werbung einfach Messbar sein. Bei großen Firmen sieh es da schon anders aus, die haben große Werbebudget und können sich Bannerwerbung leisten. Wobei Bannerwerbung dort nicht unbedingt Kunden bringen muss, sondern die Werbung soll einfach den bekanntheitsgrad der Marke stärken. Wenn Konsumenten schonmal etwas von einer Marke gehört haben, entwickeln sie sympatien und kaufen diese eher als unbekannte Marken.

5 Tipps für gute Bannerwerbung

1. Schaut euer Produkt an, wen Spricht es an? Definiert eure Zielgruppe!
2. Sucht eine Platform die zu eurem Produkt passt! Sucht immer nach alternativen. Vielleicht klappt’s woanders besser!
3. Kauft nicht gleich Riesige Mengen an Impressons. Erst mal mit wenigen Versuchen. Und schauen ob es sich lohnt.
4. Optimiert euren Landigpage, ohne gute Landigpage könnt ihr Milliarden Impressions kaufen und niemand wir euer Produkt kaufen.
5. Analysiert den Ablauf der Kampange und Verbessert immer eure Landigpage und Probiert mal was neues aus!